Burn

Burn to marka napojów energetycznych wprowadzona na rynek przez The Coca-Cola Company na początku XXI wieku. Powstała jako odpowiedź koncernu na rosnącą popularność kategorii napojów energetycznych, zdominowanej wówczas przez Red Bulla. Pierwsze rynki, na których pojawił się Burn, obejmowały głównie Europę, a marka z czasem została wprowadzona także do Ameryki Łacińskiej, Afryki i części Azji.

Od początku Burn był pozycjonowany jako marka związana z muzyką elektroniczną, klubami nocnymi oraz sportami ekstremalnymi. Charakterystycznym elementem identyfikacji wizualnej stało się czarne opakowanie z motywem płomienia. Coca-Cola inwestowała w sponsoring wydarzeń muzycznych, festiwali oraz kampanii skierowanych do młodych dorosłych, dzięki czemu Burn zyskał rozpoznawalność na wielu rynkach europejskich.

Przez wiele lat Burn należał do portfolio The Coca-Cola Company. W 2014 roku Coca-Cola i Monster Beverage Corporation zawarły strategiczne porozumienie dotyczące rynku napojów energetycznych. Po jego finalizacji w czerwcu 2015 roku Coca-Cola przekazała Monsterowi prawa do swoich marek energetycznych, w tym Burn, Relentless, NOS, Full Throttle i Mother. W zamian Monster przekazał Coca-Coli swoje marki napojów nieenergetycznych, a Coca-Cola objęła około 16,7% udziałów w Monster Beverage Corporation. Od tego czasu właścicielem marki Burn jest Monster Beverage Corporation, natomiast produkcja i dystrybucja na wielu rynkach nadal odbywają się z wykorzystaniem systemu rozlewniczego Coca-Coli.

Obecnie Burn jest dostępny przede wszystkim w Europie, Ameryce Łacińskiej oraz wybranych krajach Afryki i Azji. W zależności od rynku oferta obejmuje klasyczny Burn Original oraz różne warianty smakowe i edycje limitowane. Asortyment nie jest jednolity na wszystkich rynkach, a część smaków pojawia się wyłącznie lokalnie.

W Polsce Burn jest obecny od wielu lat i należy do najbardziej rozpoznawalnych marek napojów energetycznych. Produkty są sprzedawane głównie w puszkach 250 ml i 500 ml, a dystrybucją zajmuje się system Coca-Cola HBC Polska w ramach współpracy z Monster Beverage.