Frugo

Frugo to polska marka napojów owocowych, wprowadzona na rynek w 1996 roku przez firmę Alima Gerber. Od 2011 roku należy do FoodCare, polskiego przedsiębiorstwa spożywczego z siedzibą w Zabierzowie, znanego także z marek Gellwe, Black, 4MOVE, Fitella, NGINE, Ostromecko i Frugo Energy. FoodCare podaje Frugo jako jedną ze swoich głównych marek napojowych.

Marka od początku była kierowana przede wszystkim do młodszych konsumentów i wyróżniała się na tle ówczesnego rynku napojów nietypową komunikacją, nazwą, kolorami oraz charakterystyczną szklaną butelką z kapslem. Najbardziej rozpoznawalnym elementem była seria reklam i hasło „No to Frugo”, które później stało się częścią praw do marki przejętych przez FoodCare.

Pierwszym właścicielem marki była Alima Gerber, spółka związana z produkcją żywności, w tym soków oraz produktów dla dzieci. Według danych rejestrowych Alima-Gerber S.A. była spółką akcyjną, a jej działalność obejmowała m.in. produkcję soków z owoców i warzyw. Podmiot został wykreślony z KRS 10 marca 2011 roku.

Po debiucie w 1996 roku Frugo szybko stało się jedną z lepiej rozpoznawalnych marek napojów owocowych w Polsce. W połowie 2002 roku Alima Gerber wystawiła markę na sprzedaż, tłumacząc to spadkiem sprzedaży. Nabywcą została Krynica Zdrój, jednak po bankructwie tej firmy produkcja napoju została wstrzymana. Pod koniec 2009 roku prawa do Frugo odkupił Aflofarm, który rozważał ograniczone przywrócenie marki, m.in. w Coffeeheaven i delikatesach Alma, ale ostatecznie zrezygnował z tych planów.

W marcu 2011 roku Frugo kupiła firma FoodCare. Według branżowego serwisu „Press” transakcja obejmowała prawa do charakterystycznej butelki, kapsla, projektów graficznych etykiet oraz hasła „No to frugo”. Napój wrócił do sprzedaży w lipcu 2011 roku, początkowo w czterech wariantach kolorystycznych. Później marka była rozszerzana o kolejne smaki i produkty sygnowane nazwą Frugo, m.in. większe i mniejsze formaty butelek, żelki, lody oraz produkty powiązane z innymi markami FoodCare.

Obecnie Frugo funkcjonuje jako marka napojów owocowych w portfolio FoodCare. Oficjalny opis producenta wskazuje na receptury oparte na polskich owocach i sprzedaż w szklanych butelkach. W komunikacji marki nadal istotne są kolorowe warianty smakowe, rozpoznawalna butelka i odwołanie do dawnego hasła „No to Frugo”.