Fruvita

Fruvita to marka własna sieci Biedronka, należącej do spółki Jerónimo Martins Polska S.A. Marka obejmuje przede wszystkim produkty mleczne, zwłaszcza jogurty, jogurty pitne, skyry, kvargi, desery mleczne oraz produkty bez laktozy. W przeszłości pod nazwą Fruvita oferowano również wybrane soki i napoje owocowe, jednak obecnie marka jest kojarzona głównie z kategorią nabiału.

Produkty Fruvita są wytwarzane w Polsce przez różnych producentów współpracujących z Biedronką w ramach modelu marki własnej. Sieć nie posiada własnych zakładów produkcyjnych, dlatego dostawcy mogą się zmieniać w zależności od rodzaju produktu i okresu produkcji. W przeszłości wśród producentów jogurtów Fruvita wymieniano m.in. Bakomę oraz Bachę, jednak Biedronka nie publikuje pełnej ani stałej listy dostawców dla wszystkich produktów tej marki.

Oferta Fruvita jest regularnie rozwijana i obejmuje zarówno produkty codzienne, jak i linie odpowiadające na określone potrzeby konsumentów. W sprzedaży znajdują się m.in. Fruvita Pure z prostym składem, Fruvita Skyr o wysokiej zawartości białka, Fruvita Kvarg inspirowana skandynawskim twarogiem, jogurty bez laktozy oraz klasyczne jogurty naturalne i owocowe. Według informacji publikowanych przez Biedronkę wszystkie jogurty Fruvita powstają z polskiego mleka i są produkowane w Polsce we współpracy z krajowymi producentami.

Marka jest dostępna niemal wyłącznie w sklepach Biedronka i stanowi element strategii marek własnych sieci, której celem jest oferowanie produktów w różnych segmentach cenowych przy zachowaniu kontroli nad specyfikacją i jakością produktów. Za rozwój marki, jej identyfikację oraz dystrybucję odpowiada Jerónimo Martins Polska, natomiast produkcja odbywa się na zlecenie u zewnętrznych producentów.