Actimel

Actimel to marka niewielkich napojów jogurtowych należąca do Danone, francuskiej grupy spożywczej działającej międzynarodowo w sektorze produktów mlecznych, roślinnych, wód i żywienia specjalistycznego. Marka jest związana z kategorią fermentowanych produktów mlecznych w małych butelkach, przeznaczonych zwykle do jednorazowego wypicia. W Polsce Actimel funkcjonuje jako napój jogurtowy z kulturami bakterii L. casei Danone oraz witaminami B6 i D. Producent komunikuje go jako produkt wspierający prawidłowe funkcjonowanie układu odpornościowego w oparciu o obecność tych witamin.

Początki marki sięgają prac Danone nad mlekiem fermentowanym z dodatkiem szczepu Lactobacillus casei. Według materiałów marki prace nad takim produktem rozpoczęły się w drugiej połowie lat 80., a komercyjny debiut Actimela nastąpił w 1994 roku w Belgii. Sama nazwa ma pochodzić od niderlandzkiego określenia “actieve melk”, czyli „aktywne mleko”. Belgia była więc rynkiem startowym marki, mimo że właścicielem Actimela jest francuska grupa Danone.

Actimel szybko został rozwinięty poza rynek belgijski. Oficjalne materiały marki podają, że w ciągu kilku lat produkt trafił do wielu krajów, a w Wielkiej Brytanii i Irlandii pojawił się w 1999 roku. Danone opisuje Actimel jako markę obecną w ponad 26 krajach, pozycjonowaną w segmencie małych mlecznych „shotów” wspierających odporność. Nie są to jednak dane finansowe samej marki, tylko ogólny opis jej zasięgu podawany przez właściciela.

Podstawą produktu jest fermentowany napój mleczny lub jogurtowy, zależnie od lokalnego rynku i wariantu. Danone podaje, że Actimel zawiera kultury jogurtowe Lactobacillus bulgaricus i Streptococcus thermophilus oraz dodatkową kulturę L. casei Danone. W polskiej ofercie marka występuje m.in. w wariantach klasycznych, bez cukru, dziecięcych i w linii Actimel Plus. Smaki i warianty zmieniają się zależnie od rynku.

W komunikacji marki istotne miejsce zajmuje mały format opakowania. Actimel jest sprzedawany zwykle w niewielkich plastikowych butelkach pakowanych po kilka sztuk. Ten format odróżnia markę od klasycznych jogurtów kubkowych i zbliża ją do kategorii codziennych napojów funkcjonalnych. W Polsce produkt jest opisywany na etykietach i stronach sprzedażowych jako napój jogurtowy z L. casei Danone oraz witaminami B6 i D.

Actimel należy do grupy międzynarodowych marek Danone, obok takich marek jak Activia, Alpro, Danette, Danio, Danonino, evian, Nutricia czy Volvic. Danone jako grupa podaje, że jej produkty są sprzedawane w ponad 120 krajach, jednak nie oznacza to automatycznie takiego samego zasięgu każdej pojedynczej marki. Dla Actimela potwierdzony przez Danone zakres to ponad 26 krajów.