Bounty

Bounty to marka batonów kokosowych należąca do Mars, Incorporated. Najbardziej rozpoznawalny produkt pod tą nazwą to baton z wilgotnym nadzieniem z wiórków kokosowych, oblany czekoladą. Mars opisuje Bounty jako markę dostępną w wariantach z mleczną i ciemną czekoladą, kojarzoną z hasłem „The Taste of Paradise”.

Marka ma brytyjskie pochodzenie. Bounty zostało wprowadzone na rynek w 1951 roku przez Marsa, a jego podstawowa konstrukcja pozostała prosta: słodkie nadzienie kokosowe i polewa czekoladowa. W klasycznej wersji baton jest zwykle sprzedawany jako dwa mniejsze kawałki w jednym opakowaniu. W Polsce najczęściej spotykany wariant 57 g jest opisywany jako „baton z nadzieniem kokosowym oblany czekoladą”, a jako producent wskazywany jest Mars.

Bounty należy do tej części portfolio Marsa, która obejmuje słodycze i przekąski, obok marek takich jak Mars, Snickers, Twix, M&M’s czy Celebrations. Mars, Incorporated jest prywatną, rodzinną firmą amerykańską, której początki sięgają 1911 roku. Sama marka Bounty nie jest osobną spółką, lecz marką produktową w ramach grupy Mars.

Charakter marki od początku opierał się na połączeniu kokosa i czekolady oraz na tropikalnym skojarzeniu, widocznym także w opakowaniach i komunikacji reklamowej. To odróżniało Bounty od wielu batonów Marsa bazujących na nugacie, karmelu, orzechach albo waflu. W składzie produktów sprzedawanych jako Bounty często podawane są wiórki kokosowe, cukier, syrop glukozowy, składniki czekolady i mleka oraz emulgatory; w jednym z polskich opisów handlowych dla batona 57 g wskazano 21% wiórków kokosowych.

Bounty funkcjonuje również jako jeden z miniaturowych batonów w mieszankach Celebrations. W Wielkiej Brytanii marka stała się przedmiotem żartów i sporów konsumenckich, ponieważ część klientów nie lubi kokosowego wariantu w pudełkach z mieszanymi czekoladkami. W 2022 roku Mars Wrigley przeprowadził limitowaną akcję z opakowaniami Celebrations bez Bounty, wskazując na badania, według których 39% brytyjskich konsumentów chciało usunięcia tych słodyczy z miksu. Była to jednak akcja promocyjna i testowa, a nie wycofanie marki z rynku.